黑色絕對(duì)是今年色彩界的顏值擔(dān)當(dāng):但黑的最徹底的竟然是百事可樂
來源: | 作者:葆威 | 發(fā)布時(shí)間: 2018-09-17 | 4457 次瀏覽 | 分享到:
在這個(gè)顏值當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代

品牌如何年輕化?

用黑色啊!

品牌如何與眾不同?

用黑色?。?!

品牌如何具有“奢侈品感”?

用黑色?。。?!

不信?

在這個(gè)顏值當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代

品牌如何年輕化?

用黑色啊!

品牌如何與眾不同?

用黑色?。。?/span>

品牌如何具有“奢侈品感”?

用黑色啊?。?!

不信?

奧迪LOGO黑了

寶馬LOGO藍(lán)白色被黑白色所取代

黑色萬寶路幫助這個(gè)經(jīng)典品牌重獲新生

彩虹糖包裝都要變黑

紅罐王老吉隆重推出五彩斑斕的黑罐

當(dāng)然,還有很多...

偶然?

你也許會(huì)說,顏色運(yùn)用的好,其實(shí)都有顏值,都OK?。?/span>

其實(shí),是有數(shù)據(jù)支持的。

日本市場(chǎng)研究公司 Intage 曾在 2013 年進(jìn)行過一次色彩市場(chǎng)調(diào)研,結(jié)果黑色以 48.5% 的占比高居首位。

去年底,騰訊就流行什么色進(jìn)行了調(diào)查?騰訊優(yōu)圖基于AI人臉識(shí)別與圖像處理技術(shù)以及QQ空間的海量大數(shù)據(jù),通過人工智能算法將人體和衣服從背景中分割出來,最后得出結(jié)論:95后偏愛黑色服裝。

當(dāng)然,這個(gè)黑不是純黑,而是RGB為22、20、24的一個(gè)不飽和的黑,被命名為“95°黑”。

而且,一提到“高端產(chǎn)品”,人們總是下意識(shí)地尋找黑色。

有人從心理學(xué)角度解讀說,大部分奢侈品牌選擇黑白,其實(shí)都是在降低色彩本身對(duì)于人情緒的影響,而催生出一種“高級(jí)感”。

所以,今年的包裝設(shè)計(jì)界,冷峻的黑色開始變得流行。

百事可樂黑的最徹底

但是要說黑的最徹底的

小編覺得

是非百事可樂

整個(gè)瓶身都變成了黑色……

用酷到骨子里的設(shè)計(jì)風(fēng)格跟年輕人進(jìn)行溝通

此前,6月13日

百事可樂官方微信發(fā)布消息

稱百事可樂黑罐新品將上市

畫風(fēng)是這樣的

產(chǎn)品理念傳遞的是:每個(gè)年輕人的身體里,都住著黑色的基因。我怕做復(fù)刻版,我就是原創(chuàng)。做你想做的,就現(xiàn)在。

最新這款黑罐裝是

紐約最紅最年輕的服裝設(shè)計(jì)師Alexander Wang 設(shè)計(jì)的百事可樂無糖限量罐

配合瓶身

百事可樂出品了一組藝術(shù)感十足的動(dòng)態(tài)海報(bào)

限量版只換不賣

你要買一瓶普通百事可樂

使用黃蓋上的兌換碼在線上平臺(tái)

通過兌換、抽獎(jiǎng)、競(jìng)拍、眾籌等方式兌換潮品

百事可樂黑罐 X Alexander Wang 宣傳視頻

是不是黑的很徹底?

點(diǎn)評(píng):近兩年,飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。各大品牌絞盡腦汁求新求變。在消費(fèi)者日益注重健康的當(dāng)下,各大品牌陸續(xù)推出了少糖、無糖產(chǎn)品。在外包裝上也力求打破常規(guī)。

而設(shè)計(jì)師不約而同的把目光聚焦于反差上。

比如,紅罐王老吉大膽啟用黑色,加入電玩、二次元風(fēng)格。巨大的反差,使得一經(jīng)推出,就產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反響。這個(gè)包裝由著名設(shè)計(jì)師潘虎制作,還獲得了2017年紅點(diǎn)獎(jiǎng)。

百事可樂更是把這種反差運(yùn)用到極致。走極簡(jiǎn)風(fēng)格,不僅強(qiáng)調(diào)每個(gè)年輕人心中都住著黑色的基因,而且用文案直擊心靈:

試黑,你敢嗎?

黑,對(duì)立矛盾的色彩

黑,蘊(yùn)含不可思議的力量

黑,深不可測(cè),又極具爆發(fā)力

敢黑帶感

不僅與無糖的屬性契合,而且整個(gè)包裝黑色包裹著一種神秘尊貴的調(diào)性,更具質(zhì)感。

百事可樂歷經(jīng)百余年的老牌子,但在包裝和思路上的打法一直比較前衛(wèi)的。

那么,問題來了。

可口可樂會(huì)怎么接招呢?