瓷磚花色和紋理的創(chuàng)新，一直以來(lái)都圍繞著仿石和仿木兩大趨勢(shì)。不過(guò)，也有企業(yè)反其道而行之，把瓷磚的表面顏色做得越來(lái)越簡(jiǎn)單，甚至一片瓷磚的表面只有一種顏色，于是出現(xiàn)了一類差異化產(chǎn)品———純色磚。

　　說(shuō)起純色磚，其生產(chǎn)工藝并不比常規(guī)花色的瓷磚容易。而且由于色彩的單一，注定這一類產(chǎn)品會(huì)擁有特定、專屬的消費(fèi)市場(chǎng)。對(duì)看慣了色彩豐富多變的仿石、仿木瓷磚的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，純色磚的出現(xiàn)，反而會(huì)給他們眼前一亮的驚艷感。

　　在2014年和2015年的佛山陶博會(huì)上，都有企業(yè)展示了純色系列的全拋釉瓷磚，而在2015年3月30日舉辦的上海酒店工程與設(shè)計(jì)展覽會(huì)上，純色磚的出場(chǎng)率更高，且設(shè)計(jì)感更強(qiáng)。純色磚創(chuàng)造的色彩斑斕的世界，呼之欲出。

小眾產(chǎn)品技術(shù)門(mén)檻高

　　提起純色磚，很多人可能會(huì)想到奇麗砂白磚、葆威陶瓷的黑磚、羅曼締克瓷磚和臨沂金森建陶的彩色系列，這些都具有較強(qiáng)的代表性。2014年9月19日，斯米克磁磚攜手迪士尼也推出了“迪士尼系列”新品，該系列產(chǎn)品中就有多種顏色的純色磚，并且在2014年上海展展示時(shí)，極為搶眼。目前行業(yè)中的純色磚，主要以釉面磚為主，純白、純黑、純黃、純藍(lán)、純紅、綠色、紫色、橙色、粉色等顏色都比較受市場(chǎng)歡迎，顏色雖多，但與仿石瓷磚、仿木瓷磚的大趨勢(shì)相比，行業(yè)中生產(chǎn)純色磚的企業(yè)卻比較少。究其根本原因，在于純色磚的生產(chǎn)難度較大。

　　佛山市葆威陶瓷有限公司(以下簡(jiǎn)稱葆威陶瓷)專注于黑磚的生產(chǎn)已經(jīng)有十年的時(shí)間，但其董事長(zhǎng)張力俊一直都將黑磚看作是“小眾產(chǎn)品”。據(jù)張力俊介紹，葆威陶瓷的黑磚主要原料是釩鈦鋼渣，大約占到了一半的比例，“鋼渣本身熔點(diǎn)比較低，在燒成方面就比較難控制，否則很容易出現(xiàn)變形?！边x擇黑磚這一小眾化產(chǎn)品時(shí)，張力俊就考慮到，不能做大眾化的產(chǎn)品，于是就選擇了“黑磚”。張力俊將黑磚定義為“配角”，“雖然不是主角，但是專業(yè)做黑磚的企業(yè)很少，這就意味著把這類產(chǎn)品做好，我們可以占據(jù)的市場(chǎng)份額”。

　　對(duì)于張力俊提到的生產(chǎn)黑磚的技術(shù)難度，佛山市南海區(qū)西樵萬(wàn)島制釉實(shí)業(yè)有限公司技術(shù)總監(jiān)藍(lán)雄飛也有同感。藍(lán)雄飛表示，黑色是純色磚中最難的，除了針孔問(wèn)題以外，還容易“燒不熟”。

　　純黑色瓷磚的生產(chǎn)難度較大，是不是意味著其他顏色的瓷磚生產(chǎn)難度就比較小呢?并非如此。從2000年開(kāi)始，河源市羅曼締克實(shí)業(yè)有限公司旗下的羅曼締克瓷磚就開(kāi)始生產(chǎn)純色磚，其市場(chǎng)部經(jīng)理周柏延表示，目前行業(yè)中能夠做好純色磚的企業(yè)不多，根本原因在于這類產(chǎn)品的生產(chǎn)成本較高，對(duì)生產(chǎn)流程的控制和對(duì)技術(shù)人員的要求非常嚴(yán)格。

　　“純色磚要求顏色鮮艷好看，對(duì)粉料的發(fā)色要求比較高，一定要通透，通透感不好就會(huì)顯得顏色不純?！痹趯?shí)際生產(chǎn)過(guò)程中，不僅要求原料和釉料的瓷化程度高，還要求生產(chǎn)環(huán)境沒(méi)有任何雜質(zhì)，“哪怕有一點(diǎn)點(diǎn)色差，都會(huì)影響到整個(gè)批次的產(chǎn)品。所以我們公司生產(chǎn)純色磚，優(yōu)等率要控制在95%以上，甚至要到99%?！敝馨匮诱f(shuō)道，純色磚在實(shí)際應(yīng)用時(shí)，對(duì)鋪貼的平整度也提出了較高的要求，這就要求裝修隊(duì)伍更加專業(yè)和嫻熟?！耙?yàn)榧兩u顏色單一，鋪貼時(shí)稍有不平整就很容易看出來(lái)?！?/span>

工程多、家裝少，出口多、內(nèi)銷少

　　“在兒童房等空間，我們就建議消費(fèi)者選擇純色磚，營(yíng)造活潑、輕松的氛圍?！敝馨匮颖硎?，純色磚的市場(chǎng)前景是非常廣闊的，除兒童房等家庭空間外，藝術(shù)機(jī)構(gòu)場(chǎng)所、醫(yī)療場(chǎng)所、研發(fā)中心、政府工程、地鐵站、救護(hù)中心等空間，都是值得純色磚去開(kāi)拓的。

　　然而，不得不承認(rèn)的是，行業(yè)中現(xiàn)有的純色磚以工程渠道居多，且普通家庭大面積使用純色磚的案例還比較少見(jiàn)，不管是黑磚、白磚，還是其他顏色的純色磚，基本上都呈現(xiàn)出這樣的市場(chǎng)狀況。在產(chǎn)品的應(yīng)用方面，臨沂金森建陶有限公司(以下簡(jiǎn)稱金森建陶)總經(jīng)理陳乃濤表示，其純色磚產(chǎn)品大多用在展廳、幼兒園等工程領(lǐng)域，而家裝方面的消費(fèi)者對(duì)紅、黃、藍(lán)、白、灰、黑等強(qiáng)烈色彩的接受力偏小。

　　羅曼締克瓷磚的純色磚也存在類似的情況?！耙猿隹诩岸ㄎ还こ炭蛻魹橹鳎瑐涫車?guó)外大型批發(fā)商和工程商的青睞?！敝馨匮诱f(shuō)道。

　　純色磚在國(guó)內(nèi)的家裝空間應(yīng)用較少，首先和中國(guó)消費(fèi)者的傳統(tǒng)觀念有關(guān)。以葆威陶瓷的黑磚為例，張力俊就將其明確定義為“配角”。中國(guó)消費(fèi)者在家庭裝修時(shí)，受風(fēng)水學(xué)的影響十分明顯，大面積使用黑磚幾乎是不可能的，“國(guó)內(nèi)使用黑磚的話，工程用戶占絕大部分的，零售的基本集中在一些廚房、衛(wèi)生間、客廳里面做波打線，都是小面積的。”張力俊說(shuō)道。

　　實(shí)際上，除工程渠道以外，葆威陶瓷的黑磚在國(guó)外有著不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)?！皣?guó)外消費(fèi)者在選擇瓷磚顏色時(shí)，并不會(huì)像國(guó)內(nèi)消費(fèi)者有太多忌諱?！睋?jù)張力俊透露，目前葆威陶瓷的黑磚的出口業(yè)務(wù)大約占到了60%。

　　其次，這也和生產(chǎn)純色磚的企業(yè)數(shù)量較少有關(guān)。目前純色磚的使用領(lǐng)域較窄，使用量不像其他類型的產(chǎn)品那么大，再加上生產(chǎn)成本和利潤(rùn)率的問(wèn)題，就令很多企業(yè)處于觀望狀態(tài)。據(jù)周柏延介紹，羅曼締克瓷磚的純色磚成本比常規(guī)產(chǎn)品高出2-3倍。

　　此外，純色磚的應(yīng)用更加考驗(yàn)消費(fèi)者的審美水平和設(shè)計(jì)師的能力。從設(shè)計(jì)師反饋的情況來(lái)看，選擇純色磚的消費(fèi)群體趨于年輕化。HSD.(佛山)黃氏設(shè)計(jì)師事務(wù)所董事、總設(shè)計(jì)師黃劍才表示：“畫(huà)家、知性女性等對(duì)設(shè)計(jì)風(fēng)格和色彩比較敏感的人群，會(huì)更加青睞純色磚?！辈┧嫉涝O(shè)計(jì)顧問(wèn)有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)蔡筑源是一位對(duì)色彩有著獨(dú)到見(jiàn)解的設(shè)計(jì)師，在他看來(lái)，純色磚的具體應(yīng)用主要取決于設(shè)計(jì)師對(duì)色彩和空間關(guān)系的解讀能力，“像幼兒園、兒童游樂(lè)場(chǎng)等需要突出色彩的場(chǎng)所就適合大量運(yùn)用各式各樣的純色磚，如果是餐廳，可能需要低調(diào)的色彩才能使人有食欲?！?/span>

　　設(shè)計(jì)師的能力與消費(fèi)者的審美水平，只是制約純色磚應(yīng)用的問(wèn)題之一。純色磚用在家裝零售渠道，還需要考慮設(shè)計(jì)風(fēng)格?！澳軌蚺c純色磚完全吻合的設(shè)計(jì)風(fēng)格并不多，在考驗(yàn)審美水平的同時(shí)，還要選擇相應(yīng)的軟裝和配飾進(jìn)行搭配，這也就導(dǎo)致純色磚在家裝零售渠道方面的應(yīng)用難度加大。”周柏延說(shuō)道。

純色磚推廣需要專業(yè)、特定渠道

　　即便目前純色磚在家裝領(lǐng)域的應(yīng)用偏少，陶瓷企業(yè)依然認(rèn)為這是一塊必然要搶奪的“蛋糕”。只是，消費(fèi)者對(duì)色彩的理解能力有限，純色磚的推廣還需要專業(yè)、特定渠道的支撐。

　　雖然葆威陶瓷的黑磚以“配角”的身份存在于空間中，但張力俊認(rèn)為，黑磚能夠發(fā)揮出極大的裝飾作用?！昂谏前俅畹念伾?，而且永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)，就看你怎么運(yùn)用。”據(jù)張力俊介紹，在終端推廣時(shí)，葆威陶瓷更傾向于將黑磚和其他顏色的產(chǎn)品搭配展示，這樣一來(lái)，黑磚起到的搭配作用就更容易凸顯。

　　生產(chǎn)的難度使得純色磚的成本和終端價(jià)格偏高，而“配角”地位卻令黑磚沒(méi)有出現(xiàn)明顯的推廣難度。張力俊分析認(rèn)為：“如果大面積使用的話可能沖擊會(huì)比較大，黑磚作為“配角”，使用面積比較小，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度就不會(huì)那么強(qiáng)烈。不過(guò)，在國(guó)內(nèi)推廣黑磚，需要經(jīng)銷商針對(duì)產(chǎn)品搭配給消費(fèi)者提出一些指引，設(shè)計(jì)師也應(yīng)該思考黑色瓷磚應(yīng)該怎樣和其他產(chǎn)品進(jìn)行更好的搭配?！?/span>

　　針對(duì)純色磚的應(yīng)用前景，有陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，純色磚有其專屬的市場(chǎng)，但目前對(duì)家裝領(lǐng)域來(lái)說(shuō)屬于“小眾產(chǎn)品中的小眾產(chǎn)品”，“比如說(shuō)，你家里裝修，急需一批瓷磚。而我是生產(chǎn)純色磚的廠家，現(xiàn)在免費(fèi)送一批純藍(lán)色瓷磚給你，你敢用嗎?”該企業(yè)負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，回歸到使用功能，純色磚很難用簡(jiǎn)單直接的方法在大眾消費(fèi)群體中推廣開(kāi)來(lái)，而要依靠專業(yè)渠道進(jìn)行推廣。

　　如果說(shuō)設(shè)計(jì)師是純色磚走俏終端的推手，那么廠家就應(yīng)該扮演好源動(dòng)力的角色。依然以葆威陶瓷的黑磚為例。張力俊表示，目前行業(yè)中做黑磚的企業(yè)并不少，但有一些企業(yè)沒(méi)有明確黑磚的“配角”身份，在實(shí)際生產(chǎn)時(shí)也沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，“偷工減料，導(dǎo)致黑磚的顏色不夠黑，最終影響到了品牌的認(rèn)知度。”

　　對(duì)于純色磚的市場(chǎng)推廣，周柏延認(rèn)為，還需要企業(yè)的不斷引導(dǎo)，并且加強(qiáng)對(duì)技術(shù)的專利保護(hù)。在今后的發(fā)展中，羅曼締克瓷磚會(huì)進(jìn)一步保持出口方面的優(yōu)勢(shì)，吸引更多甲方的關(guān)注。同時(shí)，周柏延也透露，羅曼締克瓷磚會(huì)考慮研發(fā)更多特殊規(guī)格和不同形狀的純色磚，給市場(chǎng)提供更多選擇，也給設(shè)計(jì)師創(chuàng)造更大的施展空間。

不管陶瓷企業(yè)使用何種營(yíng)銷手法和推廣手段，純色磚要想真正為消費(fèi)者接受，最重要的依然是產(chǎn)品本身的性能和多元化。在斯米克磁磚推出的迪士尼系列產(chǎn)品中，就有許多款純色磚，但在實(shí)際推廣時(shí)，斯米克磁磚會(huì)引導(dǎo)客戶結(jié)合迪士尼系列中的其他有卡通形象的瓷磚搭配應(yīng)用。

為了使產(chǎn)品更加多元化，葆威陶瓷在純黑色的瓷磚中加入了金點(diǎn)、銀點(diǎn)的元素，并且推出了亞光效果和各種模具效果的黑磚。羅曼締克瓷磚則推出了定制化服務(wù)，“常規(guī)顏色有12種，超過(guò)1500平方米的訂單可以根據(jù)客戶需求進(jìn)行定制，什么顏色都可以做。”周柏延介紹道。金森建陶則瞄準(zhǔn)了純色磚的色彩飽和度，希望將純色磚的工藝進(jìn)一步完善，使瓷磚的顏色更加純正，為消費(fèi)者打造一個(gè)“純色世界”。