在這個(gè)顏值當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代

品牌如何年輕化？

用黑色??！

品牌如何與眾不同？

用黑色?。?！

品牌如何具有“奢侈品感”？

用黑色?。。?！

不信？

奧迪LOGO黑了

寶馬LOGO藍(lán)白色被黑白色所取代

黑色萬(wàn)寶路幫助這個(gè)經(jīng)典品牌重獲新生

彩虹糖包裝都要變黑

紅罐王老吉隆重推出五彩斑斕的黑罐

當(dāng)然，還有很多...

偶然？

你也許會(huì)說(shuō)，顏色運(yùn)用的好，其實(shí)都有顏值，都OK??！

其實(shí)，是有數(shù)據(jù)支持的。

日本市場(chǎng)研究公司 Intage 曾在 2013 年進(jìn)行過(guò)一次色彩市場(chǎng)調(diào)研，結(jié)果黑色以 48.5% 的占比高居首位。

去年底，騰訊就流行什么色進(jìn)行了調(diào)查？騰訊優(yōu)圖基于AI人臉識(shí)別與圖像處理技術(shù)以及QQ空間的海量大數(shù)據(jù)，通過(guò)人工智能算法將人體和衣服從背景中分割出來(lái)，最后得出結(jié)論：95后偏愛(ài)黑色服裝。

當(dāng)然，這個(gè)黑不是純黑，而是RGB為22、20、24的一個(gè)不飽和的黑，被命名為“95°黑”。

而且，一提到“高端產(chǎn)品”，人們總是下意識(shí)地尋找黑色。

有人從心理學(xué)角度解讀說(shuō)，大部分奢侈品牌選擇黑白，其實(shí)都是在降低色彩本身對(duì)于人情緒的影響，而催生出一種“高級(jí)感”。

所以，今年的包裝設(shè)計(jì)界，冷峻的黑色開(kāi)始變得流行。

百事可樂(lè)黑的最徹底

但是要說(shuō)黑的最徹底的

小編覺(jué)得

是非百事可樂(lè)

整個(gè)瓶身都變成了黑色……

用酷到骨子里的設(shè)計(jì)風(fēng)格跟年輕人進(jìn)行溝通

此前，6月13日

百事可樂(lè)官方微信發(fā)布消息

稱(chēng)百事可樂(lè)黑罐新品將上市

畫(huà)風(fēng)是這樣的

產(chǎn)品理念傳遞的是：每個(gè)年輕人的身體里，都住著黑色的基因。我怕做復(fù)刻版，我就是原創(chuàng)。做你想做的，就現(xiàn)在。

最新這款黑罐裝是

紐約最紅最年輕的服裝設(shè)計(jì)師Alexander Wang 設(shè)計(jì)的百事可樂(lè)無(wú)糖限量罐

配合瓶身

百事可樂(lè)出品了一組藝術(shù)感十足的動(dòng)態(tài)海報(bào)

▼

限量版只換不賣(mài)

你要買(mǎi)一瓶普通百事可樂(lè)

使用黃蓋上的兌換碼在線上平臺(tái)

通過(guò)兌換、抽獎(jiǎng)、競(jìng)拍、眾籌等方式兌換潮品

百事可樂(lè)黑罐 X Alexander Wang 宣傳視頻

是不是黑的很徹底？

點(diǎn)評(píng)：近兩年，飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。各大品牌絞盡腦汁求新求變。在消費(fèi)者日益注重健康的當(dāng)下，各大品牌陸續(xù)推出了少糖、無(wú)糖產(chǎn)品。在外包裝上也力求打破常規(guī)。

而設(shè)計(jì)師不約而同的把目光聚焦于反差上。

比如，紅罐王老吉大膽啟用黑色，加入電玩、二次元風(fēng)格。巨大的反差，使得一經(jīng)推出，就產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反響。這個(gè)包裝由著名設(shè)計(jì)師潘虎制作，還獲得了2017年紅點(diǎn)獎(jiǎng)。

百事可樂(lè)更是把這種反差運(yùn)用到極致。走極簡(jiǎn)風(fēng)格，不僅強(qiáng)調(diào)每個(gè)年輕人心中都住著黑色的基因，而且用文案直擊心靈：

試黑，你敢嗎？

黑，對(duì)立矛盾的色彩

黑，蘊(yùn)含不可思議的力量

黑，深不可測(cè)，又極具爆發(fā)力

敢黑帶感

不僅與無(wú)糖的屬性契合，而且整個(gè)包裝黑色包裹著一種神秘尊貴的調(diào)性，更具質(zhì)感。

百事可樂(lè)歷經(jīng)百余年的老牌子，但在包裝和思路上的打法一直比較前衛(wèi)的。

那么，問(wèn)題來(lái)了。